บริษัทคุณมีงบประมาณในการโฆษณาประชาสัมพันธ์ปีละ 10 ล้านรึไม่ ในการสร้างแบรนด์ (Brand building) หรือ ตราสินค้าของคุณให้ติดตลาดเป็นที่รู้จักของคนทั่วไป จำนวนเงิน 10 ล้านบาท สามารถโฆษณาสินค้าของคุณผ่านทีวี ได้ประมาณ 30-50 ครั้งๆละประมาณ 15 วินาที งบประมาณจำนวนเดียวกันสามารถโฆษณาผ่านรายการวิทยุได้ประมาณ 200-500 ครั้งๆละประมาณ 10-20 วินาที หรือลงสื่อหนังสือพิมพ์รายวันสี่สีเต็มหน้าได้ประมาณ 5-10 วัน วิธีการทางการตลาดเหล่านี้เป็นวิธีการที่ได้ผลดีเป็นอย่างยิ่งในการสร้างแบรนด์ หรือ สร้างตราสินค้าของคุณให้เป็นที่รู้จักในวงกว้าง?

แต่ปัญหาคือว่า องค์กรของคุณมีงบประมาณมากมายขนาดนั้นรึไม่ในการทำให้ตราสินค้าคุณเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวาง ยกตัวอย่างเช่น บริษัทผลิตประตูอัลลอย แห่งหนึ่ง ใช้งบประมาณจำนวนมากในการโฆษณาผ่านรายการทีวีเมื่อประมาณสิบกว่าปีก่อน ซึ่งได้ผลเป็นอย่างมากในการสร้างแบรนด์ หรือสร้างตราสินค้าให้เป็นที่รู้จักของคนทั่วประเทศ (Brand recognition) เมื่อเอ่ยถามว่า ถ้าคุณจะทำประตูอัลลอย หรือ ประตูสแตนเลส คุณนึกถึงยี่ห้ออะไร แน่นอน 9 ใน 10 คนจะตอบว่า ศักดิ์สิทธิ์อัลลอย หรือ หากคุณจะคิดสร้างบ้าน คุณนึกถึงบริษัทใด บ้างก็ตอบว่า ซีคอนรับสร้างบ้าน บางคนอาจตอบว่า แลนดี้โฮม สร้างบ้านด้วยสมอง หรือ พอนึกถึงว่าจะทำประกันภัยรถยนต์ คุณนึกถึงบริษัทใด หลายๆคนอาจตอบว่า อีซี่ อินชัวร์ บางคนอาจตอบแตกต่างกันไป แต่ส่วนใหญ่แล้วจะจดจำตราสินค้าจากโฆษณาผ่านรายการทีวีเป็นหลัก

?

?

บริษัทเหล่านี้ล้วนประสบความสำเร็จในการสร้างแบรนด์ หรือ สร้างตราสินค้าผ่านสื่อโทรทัศน์ ภายใต้เงื่อนไขคือ งบประมาณในการซื้อสื่อโฆษณาทีวีมีจำนวนมาก จนบางครั้งอาจพูดได้ว่างบประมาณไม่จำกัด แต่…..จำเป็นหรือไม่ในการสร้างตราสินค้าผ่านสื่อโฆษณาโทรทัศน์ วิทยุ หนังสือพิมพ์ หรือนิตยสาร ซึ่งล้วนแล้วแต่มีค่าใช้จ่ายสูง ถึงสูงมาก เพื่อให้แบรนด์คุณเป็นที่จดจำของลูกค้าทั่วไป

องค์กรหลายๆแห่งใช้สื่อโฆษณาในลักษณะกลุ่มเฉพาะ(Niche Market) อาทิ สื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านทางสื่ออินเตอร์เน็ต ซึ่งค่าใช้จ่ายในการสร้างแบรนด์ สร้างตราสินค้าหรือยี่ห้อผลิตภัณฑ์ อยู่ในระดับราคาที่อาจเรียกได้ว่าถูกมาก ณ ปัจจุบัน หรือแทบจะเรียกได้ว่าแค่เศษเสี้ยวของงบประมาณประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อโทรทัศน์ วิทยุ หนังสือพิมพ์หรือ นิตยสารต่างๆ แต่ผลลัพธ์ที่ได้ส่งผลให้แบรนด์หรือตราสินค้าขององค์กรนั้นๆเป็นที่จดจำของกลุ่มผู้ใช้อินเตอร์เน็ตเป็นอย่างมาก ซึ่งนับวันผู้ใช้อินเตอร์เน็ตมีจำนวนสูงขึ้น ยกตัวอย่างเช่น หากเอ่ยถึงการประกันภัยรถยนต์ ภายในสังคมอินเตอร์เน็ตนั้น ผู้ใช้อินเตอร์เน็ตมักจะนึกถึงเว็บไซต์ www.silkspan.com ซึ่งให้บริการด้านการรับทำประกันภัยรถยนต์ทุกชนิด ทุกประเภท หากคุณนึกถึงจะซื้อกล้องดิจิตอลซักหนึ่งตัว ภายในอินเตอร์เน็ตของเมืองไทยนั้น คุณแทบจะหนีไม่พ้นเว็บไซต์ของ www.bask1.com ซึ่งพอจะเรียกได้ว่าเป็นเจ้าใหญ่ในตลาดอินเตอร์เน็ต หรือ แม้แต่สถาบันการศึกษาด้านคอมพิวเตอร์และการออกแบบอย่างสถาบันเน็ตดีไซน์ www.netdesign.ac.th ที่ประสบความสำเร็จอย่างมากในการมีนักเรียนหรือผู้สนใจจับจองลงเรียนคอร์สต่างๆเกี่ยวกับ คอมพิวเตอร์และอินเตอร์เน็ต

ผมเชื่อว่าบริษัทเหล่านี้ แท้จริงแล้วมีงบประมาณในการโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆจำนวนไม่น้อยเลยทีเดียว แต่องค์กรเหล่านี้ เชื่อมั่นว่า การสร้างแบรนด์ หรือ ตราสินค้าให้เป็นที่รู้จักของคนโดยทั่วไปนั้น อาจไม่จำเป็นต้องลงทุนเยอะมากมายเหมือนกับบริษัทขนาดใหญ่ ที่มีงบโฆษณาประชาสัมพันธ์ นับเป็นร้อยๆล้านต่อปี ก็ได้ เพียงแต่ตระหนักเห็นถึงความสำคัญของสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์ของโลกอินเตอร์เน็ตในทุกวันนี้ที่ได้รับความนิยมสูงขึ้นทุกวัน และได้จัดสรรงบประมาณส่วนหนึ่งในการสร้างแบรนด์หรือตราสินค้าผ่านสื่ออินเตอร์เน็ตอย่างเพียงพอและเหมาะสม โดยมิได้มองข้ามความสำคัญของตลาดกลุ่มนี้ไปอย่างน่าเสียดาย

ผมอยากเปรียบเทียบการสร้างแบรนด์ผ่านสื่ออินเตอร์เน็ตของธุรกิจรับทำประตูอัลลอย และ ประตูสแตนเลส ของบริษัทสองแห่ง บริษัทหนึ่งมีเว็บไซต์ชื่อ www.suksitalloy.com อาศัยสื่อโฆษณาผ่านสื่อทีวีจำนวนนับล้านๆบาทเพื่อสร้างตราสินค้าให้เป็นที่รู้จักของคนทั่วไป กับอีกแห่งหนึ่ง www.designstainless.com ใช้สื่ออินเตอร์เน็ตในการทำตลาดและสร้างตราสินค้า หากเอ่ยถามคนคนทั่วไปที่ไม่ได้ใช้อินเตอร์เน็ตในการหาสินค้าหรือบริการ แทบทุกคนจะต้องนึกถึง ศักด์สิทธอัลลอย หรืออาจเป็นร้านประตูอัลลอย ประตูสแตนเลสใกล้ๆบ้าน หากค้นหาบริษัทรับทำประตูอัลลอย หรือ ประตูสแตนเลสผ่านทางอินเตอร์เน็ตแล้ว บริษัท(ดีไซน์สแตนเลส) ที่ทำการตลาดผ่านทางสื่ออินเตอร์เน็ตนั้น หาเจอได้ง่ายในอินเตอร์เน็ตผ่าน Search Engine อย่าง Google หรือ Yahoo มากกว่าบริษัทแรกที่ขาดความรู้ความเข้าใจการทำการตลาดบนอินเตอร์เน็ต ทั้งที่ตราสินค้าของบริษัทแรกเป็นที่จดจำได้ง่ายกว่า ส่วนงบประมาณในการสร้างแบรนด์นั้น บริษัทที่สองนั้นใช้จ่ายถูกกว่ากันเป็นอย่างมากนับร้อยเท่า

บริษัท หรือ องค์กรใดที่สนใจที่จะทำการตลาด โฆษณา ประชาสัมพันธ์ สินค้าหรือบริการ ผ่านทางสื่ออินเตอร์เน็ต ซึ่งใช้งบประมาณจำนวนไม่มากนักต่อปีในการสร้างแบรนด์ ให้เป็นที่รู้จักของสังคมชุมชนโลกออนไลน์ สามารถติดต่อใช้บริการด้าน E-marketing consulting service กับทางบริษัท ทีไอเอส มาร์เก็ตติ้ง จำกัด ได้ ซึ่งขอบเขตการให้บริการของเรานั้น มีดังนี้
ให้คำแนะนำในการวางแผนการตลาด การโฆษณา ประชาสัมพันธ์ ผ่านทางสื่ออินเตอร์เน็ต
ให้คำแนะนำด้านการจัดสรรงบประมาณ สำหรับการซื้อสื่อโฆษณากับเว็บไซต์ชื่อดังต่างๆให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมายของเว็บไซต์คุณ
ให้คำปรึกษาด้านการตลาด โฆษณาประชาสัมพันธ์ การโปรโมทเว็บไซต์ ผ่านสื่ออินเตอร์เน็ต
ให้คำปรึกษาด้านการวางแผนการตลาดสำหรับสินค้าหรือบริการ ของเว็บไซต์คุณเพื่อเจาะเข้าสู่ตลาดระดับโลก (Global Market)
ให้บริการ จัดฝึกอบรม สัมมนา หลักสูตรต่างๆ ที่สำคัญในด้านการทำการตลาด การโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่ออินเตอร์เน็ต ซึ่งเหมาะสำหรับผู้บริหารและเจ้าหน้าที่ที่เกี่ยวข้อง

หมายเหตุ:
tismarketing